Od prve pojave na tržištu do danas, društvene mreže su promijenile poslovni svijet, posebice njegov marketinški dio. Od higijenskih potrepština, preko začina do automobila, gotovo nema proizvoda koji ne posjeduje vlastitu stranicu ili profil i ne oglašava se putem barem jedne društvene mreže. Izuzetak nije ni izdavački svijet koji se, osim na vlastite oglašivačke kanale i profile, uvelike oslanja na profile influencera, blogera, gramera koji iza sebe imaju vojsku pratitelja. Već neko vrijeme u igri su i TikTokeri.
“Nijedna društvena mreža nije dosad u tolikoj mjeri utjecala na izdavački svijet kao što je to učinio TikTok.“
Instagram ima Bookstagram, TikTok ima svoj Booktok, i brojke koji potonji doseže su, blago rečeno, impresivne. New York Times navodi da je kroz 2022. godinu sadržaj na TikToku s oznakom #booktok pregledan više od 90 milijardi puta. Dublji uvid u brojeve prodanih primjeraka knjiga prije i poslije TikToka sigurno bi pokazao korelaciju. Zapravo, detaljniji podaci o prodaju nam nisu ni potrebni jer sigurno je da mnogi knjižarski lanci ne bi u vlastitim knjižarama diljem svijeta odvajali prostor za preporuke knjiga s TikToka. U inozemstvu, prvenstveno engleskom govornom području, nerijetko se događa i da izdavači doznaju za popularne autore i kupuju prava za objavljivanje na temelju zahtjeva publike.
Je li ijedna društvena mreža, u vrijeme najvećeg broja korisnika, dosad utjecala na izdavački svijet kao što je to napravio TikTok? Teško. Nijedna društvena mreža dosad nije otvorila toliki prostor samoobjavljenim autorima da njihove romane pročita publika diljem svijeta ili obrisala gomilu prašine s nekih starih naslova koji u vrijeme prvog objavljivanja nisu imali ni približno veliku publiku kao što imaju danas.
Iako je i prije imala respektabilnu čitanost i broj prodanih primjeraka knjiga iza sebe, Colleen Hoover je autorica koja svoju planetarnu popularnost može zahvaliti upravo TikToku, obzirom na to da su objave koje u heštegu nose njeno ime i prezime pregledane više od četiri milijarde puta, a njeni romani se sada prodaju u više desetaka milijuna primjeraka.
“Mnogi knjižarski lanci u vlastitim knjižarama diljem svijeta odvajaju prostor za preporuke knjiga s TikToka.“
U posljednje vrijeme ponovo se budi interes za naslovima kao što su Ahilejeva pjesma autorice Madeline Miller, Sedam muževa Evelyn Hugo autorice Taylor Jenkins Reid, Ljubavna hipoteza autorice Ali Hazelwood, te serijalom Igre gladi autorice Suzanne Collins (što možemo pripisati i činjenici da ovu jesen u kina stiže ekranizacija novog romana iz serijala, Balada pjevica i zmija).
Autori su itekako svjesni važnosti prisutnosti na mreži koja im može omogućiti milijunsku prodaju i, uz one samoobjavljene autore koji čekaju svoj proboj pred svjetla reflektora, sve češće se pojavljuju etablirani pisci koji imaju vjernu čitateljsku publiku. Među popularnijim autorima su već spomenuta Colleen Hoover, John Green, Sabaa Tahir, Victoria Averyard i Jennifer L. Armentrout, koji s publikom dijele svoja razmišljanja, preporuke naslova i procese pisanja novih romana.
“Kroz 2022. godinu sadržaj na TikToku s oznakom #booktok pregledan je više od 90 milijardi puta.“
Iznenađuje li nakon svega navedenog da se ByteDance, tvrtka pod kojom je TikTok, odlučila za pokretanje vlastite izdavačke kuće, pod nazivom 8th Note Press? Nimalo. Što nam sve spremaju u novom pothvatu, preostaje tek vidjeti, ali možemo očekivati porast broja objavljenih misterija, ljubavnih i fantasy romana, obzirom da su navedeni žanrovi najzastupljeniji na TikToku.
Kako to obično biva, nove pojave na tržištu povlače za sobom određena pitanja i podijeljena mišljenja, u ovom slučaju i za izdavaštvo i za društvenu mrežu. TikTok je društvena mreža na kojoj, iako postoji opcija dodavanja famoznih heštegova kao i na drugim društvenim mrežama, još uvijek postoji dovoljno prostora za onaj prirodni, organski doseg objava, što postaje rijetkost na drugim mrežama. Bojazan je da će organski doseg biti ugrožen jednom kada 8th Note krene s objavom vlastitih naslova koje će gurati ispred drugih naslova koje preporučuju korisnici mreže, uključujući i konkurentske izdavače.
“Objave kojima se u heštegu navodi ime i prezime Colleen Hoover pregledane su više od 4 milijarde puta.“
A što je s izdavačkim nebom? Iako postoji bojazan da će 8th Note preuzeti pozamašan dio kolača, ne treba ga promatrati kao nadmoćnog samo zato što iza sebe ima moćnu društvenu mrežu. Postoji prostor za zauzimanje dijela tržišta, ali i mogućnost da će se suočiti s klasičnim problemima kao i svi izdavači dosad: tisak, distribucija, stvaranje povjerenja kod publike koju se nikako ne smije podcjenjivati, činjenica da vidljivost i sveprisutnost nekog naslova ne podrazumijeva automatski veliku prodaju i otkrivanje novih kvalitetnih autora koji, bez obzira na posjedovanje društvene mreže, lako mogu proći ispod radara u krilo nekom drugom izdavaču.