Kad poznati čitaju

Više od 25 godina otkako je Opra Vinfri lansirala svoj književni klub, čini se da skoro svaka druga poznata ličnost na Zapadu ima svoju zajednicu čitalaca, od kraljice Kamile, preko reperke Nonejm, bivšeg NFL kvoterbeka Endrua Laka i pevačice Ameri, do bivše ubice vampira Sare Mišel Gelar i voditelja Džimija Falona.

To ne znači organizovanje mesečnih sesija u njihovim vilama. Današnji književni klubovi poznatih vode se putem društvenih medija.

Učešće svake poznate ličnosti uveliko varira, od pukog objavljivanja fotografije naslovne strane knjige na Instagramu do ”saslušavanja” pisaca uživo pred milionima pratilaca. Isto tako, očekivanje od ”članova” je minimalno - moguće je pratiti diskusiju a da niste ni pročitali sinopsis. Pa ipak, uz svu njihovu neformalnu organizaciju, ove virtuelne grupe za čitanje predvođene poznatim ličnostima su se pojavile kao pokretačka snaga u izdavačkoj industriji i faktor su mnogih njenih najvećih nedavnih uspeha.

“Sad sam sasvim OK” Gejl Haniman, “Dejzi Džouns i Šestorka” Tejlor Dženkins Rid, “Med i Mleko” Rupi Kapur - svim ovim knjigama su ”pomogli” njihovi poznati čitaoci i njihovi sledbenici. “Tamo gde rakovi pevaju” Delije Ovens, jedan od prvih “pikova” holivudske glumice Ris Viderspun imala je milionski tiraž - pre filmske adaptacije, i to u mnogome zahvaljujući “Viderspun efektu”.

U doba društvenih medija, Viderspun je zapravo pretekla Opru Vinfri kao najveći broker u izdavaštvu, pretvorivši dobar književni ukus u čitav krak medijske imperije. Memoari Šeril Strejd “Divljina”, “Na sve strane mali požari” Selest Ing, “Tamo gde rakovi pevaju” bili su njen izbor knjiga za čitanje i razgovor mnogo pre nego što ih je adaptirala za veliko platno.

Da joj se isplatilo, jeste. Bila je nominovana za Oskara za svoju ulogu u filmu “Divljina” što ju je ponukalo da osnuje sopstvenu produkcijsku kompaniju “Hello Sunshine” koju je ovog avgusta prodala za milijardu dolara.

Korist je imala i izdavačka industrija, rekla je za ”Gardijan” Bea Karvaljo, direktorka odeljenja fikcije u izdavačkom gigantu “Voterstouns”. “Ukrštanje sa filmom i medijima uvek ima pozitivan uticaj, a njeni razgovori na društvenim mrežama dodatno podižu taj profil. Njen glas je snažan i pouzdan”, rekla je ona.

Za Šenon Teumer, jednu od prvih članica čitalačkog kluba Ris Viderspun i osnivačicu nezvanične Fejsbuk grupe koja broji oko 100.000 članova, Viderspun je bila njen “put u svet knjiga”. Počela je da čita zajedno sa glumicom 2014. godine, kada je bila tinejdžerka u ruralnoj Nemačkoj, a Viderspun je samo objavljivala preporuke na svom Instagramu. “Odrasla sam čitajući Na Zapadu ništa novo, Ubiti pricu rugalicu”, rekla je Teumer (25). “Volela sam da čitam, ali sam želela da čitam više o sebi”.

Klasik američke književnosti.

Čitajte

Nije imala pojma odakle da počne. “Sećam se da je Pedeset nijansi siva bila velika stvar – i pročitala sam 10 stranica i odustala. Čak i kada sam išla u knjižare, nisam znala šta tražim. Promocija ženskih narativa i autora Ris Viderspun bila je za mene put u književnost”, rekla je ona. I put u čitalačku zajednicu.

Godine 2015, nakon nekoliko meseci čitanja zajedno sa Viderspun, Teumer je sa prijateljicom postavila Instagram i Fejsbuk stranicu @rvbookclub kako bi se povezali sa drugim “čitačima”.

“Toliko ljudi se pridružilo da smo shvatili da nismo samo mi mislili kako je to sjajna ideja”, rekla je ona. Instagram je narastao na 100.000 pratilaca kada ju je 2016. kontaktirao tim Viderspunove da ga preuzmu.

Plava “kvakica” promenjena, profil verifikovan, a vizuelni brend je postao dosledan. “Čim se Ris uključila, sve je postalo ogromno”, kaže Teumer. Danas 2,5 miliona ljudi prati @reesesbookclub, u poređenju sa manje od 700.000 za @oprahsbookclub.

“Čitanje i prodaja knjiga su sada stvar preporuka. I mislim da su čitalački klubovi poznatih neka verzija toga, povezivanje sa publikom koja ima sličan ukus.”

Za najposvećenije članove, online prodavnica prodaje „kutije“ knjiga grupisanih po temama, kao što su nege za sebe ili čitanje na plaži, dok sopstvena linija mirisnih sveća, čarapa i šalova obećava da će poboljšati iskustvo. Prihodi idu ka podršci nezavisnim prodavcima knjiga, različitim piscima i povećanju pristupa literaturi „kako bismo unapredili našu radost knjige“.

Članarina je bepslatna i potrebno je samo preuzeti zvaničnu aplikaciju. “Domaćice” Ris na mesečnim diskusijama nema, ali su tu pisci i čitaoci koji se uključuju iz svih krajeva sveta i diskusije su manje moderisane i, iznenađujuće “intimne” iako je virtuelno prisutno mnogo ljudi, što podseća na vreme pandemje i eru Zoom-a i TikToka.

“Sa porastom #BookTok-a možete videti koliko je čitalačka publika gladna iskrenih preporuka ljudi kojima veruju”, kaže Bea Karvaljo iz ”Voterstonsa”. “Čitanje i prodaja knjiga su sada stvar preporuka. I mislim da su čitalački klubovi poznatih neka verzija toga, povezivanje sa publikom koja ima sličan ukus.”

Postoji više od 150.000 pretraga za preporuke knjiga i #BookTok sadržaj na TikTok-u svakog meseca, što je dovelo do toga da platforma uspostavi svoj zvanični klub za knjige ovog jula. Prvi izbor je bio “Pod tuđim uticajem” Džejn Ostin, koji je trebalo da prikaže “sklonost zajednice ka klasicima”. Za poznate ličnosti, knjige su način da budu vidljive na društvenim mrežama i da se povežu sa svojim pratiocima bez skretanja pažnje na njihov privilegovan život.

U svom poslednjem završenom romanu, Džejn Ostin pokazuje svu delikatnost svog književnog talenta

Čitajte

Izbor knjiga može da bude znak dobrog ukusa ili progresivne politike. Manekenka Emili Ratajkovski je od književnosti napravila fokus svog prisustva na Instagramu jer nastoji da postane poznatija kao pisac nego model. Isto tako, čitalački klub 21-godišnje manekenke Kaje Gerber, pokrenut tokom pandemije, preporučivao je Platona i Kamija kako bi dokazao da Kaja nije samo lepo lice.

Lako je biti ciničan u pogledu dubine angažmana nekih poznatih ličnosti, ali je teško lažirati iskren odgovor na knjigu koju niste pročitali – plus, pred milionima pratilaca, oni se izlažu riziku da budu “autovani”, ocenjuje novinarka Ela Hant.

“Svi vole da budu deo književnog kluba. Mislim da je čitanje tako lično: čini se kao zaista fundamentalan i iskren način povezivanja sa svojom publikom”.

Isto tako, cela priča knjige-kao-brend nije površna. Jedan od načina na koji je Obama olakšao svoju tranziciju iz političke sfere u kulturnu bio je deljenje liste svojih knjiga godine. Pevačica Florens Velč i glumica Ema Votson bile su među prvim poznatim ličnostima koje su pokrenule čitalačke zajednice na društvenim mrežama, koristeći ih da istaknu dela značajna za njihovo pisanje ili političke stavove.

U poređenju sa mnogim iskušenjima slave, pričati o knjigama koje volite je ”verovatno prilično lepo”, sugeriše Karvaljo. “Svi vole da budu deo književnog kluba. Mislim da je čitanje tako lično: čini se kao zaista fundamentalan i iskren način povezivanja sa svojom publikom”.

Prema novoj ekonomiji izdavaštva, očekuje se da autori, pa čak i urednici budu vidljiviji i angažovaniji. Ako se književni svet nekada držao odvojeno od poznatih ličnosti, sada je u centru pažnje. Glavni govornik na ovogodišnjoj ceremoniji dodele Bukerove nagrade bila je pop zvezda Dua Lipa, koja je elokventno govorila o utehi koju joj čitanje donosi tokom turneje. Lipa, takođe, navodno razmišlja o sopstvenom čitalačom klubu.

Izbor pevačice bio je deo napora fondacije da proslavi čitaoce koliko i autore – kao i da privuče malo sjaja slavnih za sebe. Prvi put, ovogodišnji Buker je uključio klubove iz stvarnog sveta u donošenje odluka, sa šest odela dabranih iz više od 100 aplikacija širom Britanije.

Autorka bestselera Dejzi Džouns i Šestorka

Čitajte

Bez obzira oko koje poznate ličnosti se svrstavaju, svi književni klubovi podržavaju formiranje zajednice. “Ako je veća verovatnoća da će ljudi čitati knjigu zato što je neko koga prepoznaju preporučuje, to je svima na korist. Taj pojedinac će tada pronaći nešto za sebe u knjizi daleko iznad prvobitne preporuke”, rekla je Gebi Vud, direktorka Bukerove fondacije.

A čitalački klubovi poznatih mogu da ih ”razotkriju” na načine koje nisu očekivali. Možda čak i saznamo da su, na kraju krajeva, isti kao i mi. Nakon što su 2017. godine objavile da osnivaju čitalački klub, Kim Kardašijan i Krisi Tejgen su posle nekoliko tvitova odustale. “To nije uzelo maha jer smo bile lenje”, rekla je Kardašijan. Nešto sa čime mnogi “obični” čitaoci mogu da se povežu.

Klubova čitalaca na ovim prostorima ima i okupljaju živopisnu grupu ljubitelja pisane reči, ali nisu ni nalik “zapadnim” književnim klubovima. Razgovori o knjigama uglavnom se svode na blogove, vlogove, moderirana predstavljanja novih naslova na kojima često gostuju i poznate face. Možda najpribližniji tom nekom “zvezdanom” klubu je Lagunin razgovor o knjizi koji jednom mesečno sa zanimljivim i poznati(ji)m gostima vodi Tanja Vučković.

• knjiga